Нынешняя избирательная кампания на Украине стала самой дорогой за время существование государства. Общая стоимость расходов на рекламу превысила миллиард гривен. Больше всех тратится на телеэфиры лидер партии «Батькивщина» Юлия Тимошенко, а комик Владимир Зеленский не входит даже в первую пятерку. К такому выводы пришла экспертная группа, организованная фондом «Возрождение» и общественным движением «Честно». Эксперт считает, что аудитория шоумена не смотрит телевидение, поэтому ему нет смысла вкачивать туда средства.
В последнюю неделю перед выборами кандидаты всеми силами пытаются заручится поддержкой избирателей. Так, Юлия Тимошенко решила сделать «последний рывок» в Николаевской области и Очакове. Она запланировала поездки в эти регионы на 27 и 28 марта. Президент Украины Петр Порошенко перед выборами решил «пойти на фронт» и заявил, что отправляется на линию разграничения в Донбассе. Не забыл президент и про западных партнеров и 20 марта приехал с неформальным визитом в Брюссель, чтобы встретиться с руководителями Европейского союза. Пока политики раздают обещания, украинцы ждут выхода третьего сезона сериала «Слуга народа», в котором кандидат в президенты Владимир Зеленский исполняет главную роль. Премьера запланировала на 27 марта.
Не ‘экономят кандидаты и на рекламе. Как говорится в исследовании, за два месяца кампании на телеканалах в 4 раза увеличилось количество роликов кандидатов — с 12 роликов до 60 ежедневно. Единоличным победителем стал Петр Порошенко. В прошлом году он потратил рекордные 175 млн гривен на телекрекламу. А вот когда официально стартовала предвыборная кампания, его уверено обошла Юлия Тимошенко.
Только в январе и феврале она потратила 79 млн гривен (189 млн руб.). Правда, в конце февраля Порошенко начал возвращать себе первенство и стал платить за рекламу по 6 млн гривен (14 млн руб.) ежедневно. Всего за два месяца он потратил 55 млн гривен (131 млн руб.). Далее следует: Сергей Тарута — 52 млн гривен (124 млн руб), Александр Вилкул — 51, 7 млн (122 млн руб.) и замыкает пятерку Юрий Бойко, потративший 49,2 млн гривен (117 млн руб). Владимир Зеленский тратит на рекламу — 26 млн гривен (62 млн руб) и расположился на девятой строчке рейтинга.
Как объяснил политолог Константин Бондаренко, Зеленскому не нужно тратиться на рекламу на телевидении, поскольку его электорат — молодежь, которая практически не смотрит ТВ. «Дело в том, что телевизор является только одним из средств донесения информации и того же Зеленского воспринимают скорее по его сценическому амплуа: сериалам и концертам. Что касается политиков, то они стараются в первую очередь захватить ту часть общества, которая ассоциируется с пенсионерами и домохозяйками — они наиболее активно ходят на выборы и голосуют», – объяснил эксперт.
Несмотря на то, что комик по сравнению с оппонентами практически не тратится на избирательную кампанию, его рейтинг только растет. По данным социологической группы «Рейтинг», за него готовы проголосовать 25% граждан Украины. На втором месте Тимошенко — 19% и на третьем месте Порошенко- 17,4%.
Кандидат политических наук Кирилл Молчанов считает, что сумма, которую тратят кандидаты на рекламу влияет на их рейтинги, но «не прямо пропорционально»:
– Зеленский компенсирует малые затраты на рекламу за счет своей популярности и соцсетей, котрые у него хорошо развиты. В целом, кандидаты, которые борются за президентское кресло, потратят до 100 млн долларов за кампанию. Если у кандидата нет условно и 10% от этой стоимости, то ему вообще нет смысла ввязывать в политическую борьбу. Выборы — очень дорогое удовольствие. Это реклама, оплата всех наблюдателей, членов избирательных комиссий, которые обеспечат защиту результата. Сумма баснословная.
Сейчас за неделю до выборов кандидатам уже сложно сделать что-то такое, чтобы дополнительно переманить избирателей. Порошенко вероятнее всего работает над схемой построения «сетки», чтобы можно было организовать фальсификации. В этом плане Зеленскому сложно будет этому противодействовать, потому что у него очень мало людей на местах, которые могли бы защитить результаты. Его бюллетени могут попросту переложить в другие стопочки при подсчете голосов. У Порошенко и Тимошенко самый большой организационный ресурс и ему сложно будет защищать свои голоса.